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Facebook广告投放教程、新手应如何正确的建设一条广告?

时间:2021-09-17    来源:lol外围APP    人气:

本文摘要:想象一个广告工具,可以凭据客户的喜好、兴趣和行为来资助你找到理想的客户。一个工具可以节约你的时间和款项,优化你的广告投放,让你的消息泛起在那些最有可能转化的客户眼前。 这都是Facebook广告的优势!许多电商创业者都在使用这个广告平台,尤其是那些刚刚起步、没有几多广告履历或没有大笔预算的创业者。只要愿意学习广告基础知识,任何人都可以通过Facebook广告来推动业务增长。

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想象一个广告工具,可以凭据客户的喜好、兴趣和行为来资助你找到理想的客户。一个工具可以节约你的时间和款项,优化你的广告投放,让你的消息泛起在那些最有可能转化的客户眼前。

这都是Facebook广告的优势!许多电商创业者都在使用这个广告平台,尤其是那些刚刚起步、没有几多广告履历或没有大笔预算的创业者。只要愿意学习广告基础知识,任何人都可以通过Facebook广告来推动业务增长。第一步: 为什么要用Facebook做广告?市面上有这么多广告投放的选择,决议在那里花你的营销预算可能是难题的。在吸引新老客户方面,Facebook出众的原因归结为三点:从活跃的用户群中获取流量据报道,Facebook每月有凌驾20亿活跃用户,这些用户花在Facebook上的时间比花在其他社交网络上的时间还要多。

此外,Facebook还拥有Messenger和Instagram,Facebook广告用户也可以通过广告后台在这两个热门平台上投放广告。这代表有许多活跃用户会把流量引到你的着陆页来。凭据人口统计、兴趣和行为来定位客户Facebook是为你分享小我私家信息和私人生活而设计的,好比度假照片、你发现的新歌、关系状态等。在Facebook和Instagram上所有的小我私家喜爱的内容和转发的建设资助建立详细的用户档案,广告商可以通过这些偏好有针对性的投放广告。

凭据用户的兴趣、特征和行为,Facebook广告商可以匹配他们的产物和服务,有更高的可能性找到理想的客户。缔造品牌知名度大多数企业都有一个Facebook和/或Instagram商业页面,用来在社交媒体上与粉丝和客户联系。当你决议在Facebook和Instagram上使用付费广告时,你可以选择用历史帖子在社交主页做推广。这通常会为你的公司带来更多的品牌曝光和新的粉丝,这也是社交平台广告的利益之一。

第二步: 设置你的Facebook广告后台许多人放弃了在Facebook上投放广告,是因为他们的账户设置不正确,或者是被Facebook无数的广告选项压垮了,以至于他们从未真正建设一个有效的广告。因此,建设广告的第一步是确保正确设置业务司理(business manager, 简称bm)帐户。bm是Facebook的一部门,将容纳您的Facebook广告帐户,业务页面,和资助运行您的广告的其他工具。

要建立您的业务司理帐户,请会见http://business.facebook.com并单击建立帐户。Facebook会询问你的企业名称、Facebook业务页面(如果没有的话,先建立一个)、你的姓名和电子邮件地址。接下来,您需要建立或添加一个现有的广告帐户。

这可以通过选择业务设置,然后单击帐户和广告帐户来实现。您可以选择添加一个现有的广告帐户,请求会见一个广告帐户,或建立一个新的广告帐户。如果你以前从未在Facebook上做过广告,点击建立一个新的广告帐户,然后根据提示去做。

现在你已经建设了bm,并将其毗连到你的Facebook业务页面和广告账户,你的主屏幕应该是这样的:这是你的广告中心,你可以在Facebook上浏览你的所有业务。第三步: 安装Facebook pixel对于Facebook的新广告用户来说,最常见的问题之一就是搞不清楚他们的广告是否真的有用。你可以在广告治理器中增加一个帖子,甚至设置一个广告运动,但如果不安装Facebook的pixel,你就不知道广告是否推动了你网站上的销售。

Facebook pixel是你的Facebook广告和你的网站之间的毗连点。跟踪代码需要建立在您的bm里, 然后在你开始运行支付广告前添加到您的网站上。它通过你的Facebook广告来显示访客来到你的网站的所有行为。本质上, Facebook的pixel不仅告诉你广告是否有效, 而且告诉你因为哪个帖子或者哪个内容使得用户转化。

在Shopify中设置你的Facebook pixel在你的网站上设置Facebook pixel比听起来简朴。如果你正在使用Shopify,设置你的Facebook pixel先从你的bm中复制你的pixel ID(一个16位数字)并粘贴到shopify的Facebook的pixel ID字段中。该字段位于你的Shopify商店的preferences部门的在线商店下面。(更多信息,请检察Shopify指南。

)添加你的pixel ID到你的Shopify商店后,你应该在几个小时内能看到你的shopify商店的用户行为信息:例如访客、添加到购物车和购置等行为信息都市记载在bm后台。第四步:建设Facebook的用户受众群用你的广告定位正确的人是Facebook广告乐成的关键之一。

Facebook在全球拥有数十亿用户,要找到那些最有可能对你的品牌或产物感兴趣的人,需要使用Facebook的“受众”功效。受众是Business Manager中的一个模块,您可以建立针对目的用户的广告列表。在受众模块中有几个差别的功效可以资助您界说这些用户列表,其中用户可以分为两大类: 再营销用户和潜在用户。

再营销那些会见过你的网站、在购物车里添加过工具、在Instagram上关注过你的人更有可能思量从你这里买工具——他们可能只是需要一点勉励。如果你曾经浏览过一个品牌的网站,然后发现自己每次打开Facebook或Instagram都市成为该品牌的广告目的,这被称为“再营销”,这是Facebook广告中最有效的一种形式。您可以使用位于Business Manager的audience模块的Custom audience来建立再营销的audience。自界说受众可以筛选Facebook pixel和业务页面捕捉的所有数据来建设你的目的用户列表。

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在建立自界说受众时,可从中四个差别泉源来建设列表。建议电商企业使用的三个主要泉源是客户档案、网站流量和用户互动。

1.客户档案客户档案允许您上传电子邮件地址、电话号码以及您从客户或潜在客户那里收集到的其他联系信息。Facebook将这些信息与自己的用户举行匹配,这样你就可以通过广告直接瞄准这些用户。使用客户档案建立受众,可以用新产物重新吸引过往客户或针对那些订阅了电子邮件但尚未购置过的用户有很好的效果。2.网站流量网站流量允许您建立一个再营销列表,去触达您网站的访客。

在这里,您可以凭据用户行为来建立差别巨细的列表。常见转化比力好的再营销用户列表,一般包罗在已往30天会见了你的网站的用户或在已往7天添加购物车的用户。3. 用户互动如果你的公司有一个活跃的Facebook或Instagram页面,或者你一直在实验以用户互动为目的的广告,你可能想对这些与你互动过的用户举行再营销。

从自界说受众选项中选择Engagement将允许你凭据特定用户行为举行再营销。潜在客户:寻找新客户使用Facebook广告寻找新客户是一个更好的方式来扩大你的业务,而不是仅仅再营销已往的客户和访客。对于中小企业来说,这包罗了Facebook数十亿活跃用户中的大多数,如何缩小这个用户规模可能很难题。

对此,Facebook建立了两个有用的工具,资助企业找到最佳的潜在新客户:1. 相似受众Facebook资助你生长业务的一个方法是使用你已经收集的客户列表。相似受众使用来自您的自界说受众的数据来建立一个新的受众,其中包罗与现有客户有相同之处的Facebook用户。可以使用任何自界说受众来建立相似的观众,匹配的观众数量随着所选国家人口的相似度(1%-10%)而变化。1%的相似观众是和你的目的客户最相似的人群,因此很容易成为你的潜在客户。

当你想扩大你的目的用户和增加你的预算时,可以选择3%,5%,最高10%相似度的受众,为你提供更多匹配你自界说受众的用户。2.兴趣喜好、行为和人口统计如果你没有一个客户列表或网站过往访客的列表来建立一个相似的受众,你可以使用Facebook的兴趣、行为和人口统计数据来建立潜在的受众,使用的是saved Audience选项。

下面是每个种别的分类,以及例子:· 兴趣-与Facebook用户互动过的网页和内容有关(好比,K-pop、潜水、运动)· 行为-被Facebook记载下来的用户行为(例如,庆祝生日,搬到一个新的都会,生孩子)· 人口统计-包罗用户资料信息(如新妈妈、工程师、大学结业生)您可能希望从兴趣、行为和人口统计数据中的所有选项中测试几个受众。观众洞察工具可以资助您缩小这些选项的规模,并为测试确定种别。在主菜单的“计划”一栏中可以找到“受众洞察”。它允许你使用你的Facebook页面或手动输入你的潜在客户的人口统计信息。

这个工具会显示你的潜在用户的信息,好比他们在Facebook上喜欢什么页面,他们使用什么设备,他们住在什么城镇或都会。在观众洞察中收集的信息可以用来确定用户的兴趣喜好,以及可能适合您的广告展位和所选择人群的地理位置。由于兴趣、行为和人口统计受众通常很是广泛,由数十万到数百万的用户组成,因此最好对它们举行单独测试,以便确定哪一个最有效。

一旦你缩小了通过你的广告转换的受众规模,你就可以开始实验更多的受众层来扩大你的潜在用户。第五步:建立一个Facebook运动你在Facebook上看到的广告——那些带有“赞助”字样的图片、视频和轮播图——实际上是广告商建立的一个广告运动。建立你的广告的第一步是建立一个广告运动。

广告运动的内部结构是这样的:在每个广告运动中都有一个广告集。在广告集里你会选择你的受众、预算、目的用户,以及广告内容。单个广告运动可以包罗多个广告集,允许您测试差别的受众和差别的广告,以找出其中哪个广告体现最好。

为你的运动选择一个目的要开始建立您的第一个广告运动,请转到您的bm中的ad manager,并单击Create按钮。从那里,你将被要求选择一个广告目的。Facebook广告有三类目的: 品牌认知、购置意向和行动转化。

每个种别下都有一个更详细选项的简短列表,例如流量、视频和产物目录销售。你应该思量你的商业目的是什么,你想通过你的Facebook广告实现什么,然后让这些谜底来指导你的决议。以下是一些差别目的如何影响你设定的运动目的的例子:· 如果你想增加你的网站上的销售,选择行动转化为目的· 如果你在网上商店销售遇到难题,你可能想选择添加到购物车为目的的转化广告(这通常比转换成本低)· 如果你还没有在销售产物,但想要引起惊动或知名度,品牌知名度目的是获得低成本印象的好方法· 如果你在增加网站流量方面遇到了难题,选择流量作为目的可以资助你为另一个运动建立一个再营销列表· 如果你想在一个帖子上获得更多的赞、评论和分享来建设社交证明,那就把你的目的设为用户互动不管你选择的目的是什么,Facebook总是会凭据曝光次数向你收费——即你的广告被展示的次数。

向Facebook转达你的目的是很重要的,这样你的广告凭据你的目的举行优化。在进入广告集之前,你还需要为你的广告运动命名,这是一个很容易被忽视的重要思量因素。第六步:设置广告集在选择了你的运动目的之后,Facebook会把你引导到广告集设置,在那里你将有时机选择:1. 您希望针对哪些受众2. 你想花的预算3. 你广告展示的位置注意: 如果您还没有收到任何购置或添加到购物车事件,您可能无法使用针对这些事件的优化广告选项。

在这种情况下,你可以选择流量为广告目的。制定预算和广告计划下一步是输入您的预算,并设定逐日预算还是终身预算。

决议花几多钱取决于以下几个因素:·市场营销预算·产物成本·广告优化的目的·平均客户获取成本一旦你的广告密布了,你需要给Facebook的“学习阶段”留出时间(和预算)——在这个阶段,它的算法会检查你的数据,并开始优化,以乐成地满足你的目的。观众在广告集里,你可以选择更改你的潜在客户或再营销客户特征。选择所在、性别、年事和语言可以资助进一步缩小受众规模,并提供更多的变化来测试差别的广告集。

在页面下方,可以通过Facebook用户行为、兴趣喜好某人口统计数据添加详细的目的定位。在这里,您可以选择使用这些种别来建立一个新的观众层替代您现有的受众,或者简朴地选择自界说受众或者相似受众。在广告集里,您还可以目的那些会见过或喜欢您的业务页面的用户、使用过你应用法式的用户,也可以目的投放给那些用户的朋侪。

如果你有大量的人属于这些种别,基于这些联系作为目的举行广告投放可以把你的广告展示给更多的潜在观众。广告展示位置最后,广告集使您能够选择您希望广告泛起的位置。如前所述,Facebook拥有其他盛行的应用法式,使其能够在自己的新闻源之外放置广告。

例如,如果你只对Instagram用户感兴趣,广告集可以让你清除其他广告投放位置。Facebook建议为你的广告集选择自动放置。这个选项允许Facebook通过使用所有可用的广告展位来优化你的运动目的,从而发生最佳效果。第七步:选择有创意的广告建立Facebook广告的最后一步是创意——广告自己。

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Facebook广告与传统广告有很大差别,它有自己的一套最佳创意实践。当你制作一个广告时,你可以选择通过Facebook商业页面和/或Instagram账户来展示你的广告。这是一个提升品牌知名度和增加社交媒体粉丝的好时机。

用动态产物广告再营销电子商务中最常见的Facebook广告花样之一是动态产物广告。如果你曾经在线浏览过一家商店,然后浏览其他网站又看到你之前所浏览的产物,那么你已经看到了动态的产物广告。这些广告将你的Facebook pixel数据和你的Facebook产物目录举行配对,这样你的网站的会见者就可以看到他们看过的产物或将它们添加到他们的购物车中。Facebook产物目录是业务网站和广告账户之间的另一个毗连,可以在business Manager的Assets菜单下设置。

你可以通过你的Facebook pixel建立一个目录,或者,如果你使用Shopify,你可以添加Facebook销售渠道,并无缝同步产物到你的广告账户。建立了目录并准备好举行动态产物广告之后,回到ad manager,建立一个以产物目录销售为目的的新运动。

这将允许您在广告集选择产物目录,并自界说要向谁显示相关产物。除了再营销已往的购置者或网站浏览者,你也可以使用动态产物广告来寻找潜在客户。如果你选择这个选项,Facebook会凭据用户的小我私家资料数据,展示那些facebook认为与新客户相关的产物,纵然他们之前没有会见过你的网站。

第八步: 优化你的Facebook运动在Facebook上建设一个广告运动是重要的第一步,但如果你想在平台上取得乐成,学习如何监控其性能并随时间举行优化是须要的。通常情况下,你会想要天天至少检察一次你的Facebook广告(甚至更频繁,因为你增加了你的花费)。如果你一天都没有看到新的订单,你可能会想要改变你的广告目的或者关掉广告,可是有耐心是很重要的!Facebook广告需要时间来优化,这样算法才气知道谁对你的产物最感兴趣。

如果你不确定是否应该关掉你的广告,试着等到它至少有1000个曝光,然后再投入更多或者关闭它来测试一些新的工具。第九步:开始使用Facebook广告来生长你的业务Facebook广告平台的设计初衷是让那些险些没有或基础没有数字营销履历的人更容易使用,这使得它对那些不愿花钱请广告公司来运营自己广告的创业者更具吸引力。

如果你花时间学习Facebook广告的基础知识,正确设置你的帐户,并提倡一个广告,Facebook广告可以继续推动你的业务增长。


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